Los memes son ideas virales muy cotizadas por los más jóvenes que los adquieren como un paralenguaje que les provoca alegría y buen humor. También hay para adultos, de alguna manera siempre los hubo (antes se llamaban chistes). Lo que me llama la atención es su rápida evolución al beber del lenguaje audiovisual por un lado y de los modelos ampliados de lenguaje (LLM) por otro.
Permítanme ponerles de ejemplo un meme en formato de videoclip de 30 segundos en los que aparece Johan Sebastian Bach junto a la joven de la perla de Wermer. No hay palabras, solo imagen y música. Un profesor y su alumna. Una lección de teclado. Y sin decir nada el mensaje es muy potente. Dos personas muy distintas se entienden, la comunicación entre ellos es posible.
No será necesario hacer una interpretación. Lo importante es lo pegadizo del mensaje, de las dos ideas musicales. Eso lo saben bien los publicistas, pero también los jóvenes, cuyos autores preferidos les ofrecen células musicales y ganchos de su agrado.
Me produce vértigo el siguiente paso que está a las puertas cuando estos memes sean autocreados por los modelos ampliados de lenguaje. El secuestro cognitivo actual de los vídeos cortos es enorme, pero hablamos de un nuevo escalón en capacidad cuando los mismos apliquen toda la teoría del marketing, la comunicación de masas y el lenguaje musical y matemático.
Inevitablemente hago el paralelo con la Medicina de Familia que es mi burbuja. Ahí no tenemos memes de este tipo de momento, seguimos anclados en un sistema industrial protocolizado de enorme rigidez. Pero se nos puede ir de las manos antes de lo que pensamos derretido por la enorme presión de la sociedad líquida postindustrial que no rodea. ¿Podrán los LLMs crear mensajes que capten la atención y den respuesta a los problemas de salud de los ciudadanos?, ¿llegarán a pasar consulta los agentes virtuales empezando a gestionar problemas de poca complejidad para ir escalando a otros más difíciles?
No voy a responder, pero intuyo que nos va a tocar ver muchas cosas.
Family Medicine as a Meme
Memes are highly valued viral ideas among younger people, who adopt them as a form of paralanguage that brings them joy and good humour. There are memes for adults too; in a way, there always have been—they used to be called jokes. What strikes me is how rapidly they are evolving, drawing on audiovisual language on the one hand and large language models (LLMs) on the other.
Allow me to give you an example: a 30-second video-clip meme featuring Johann Sebastian Bach alongside Vermeer’s Girl with a Pearl Earring. There are no words, only image and music. A teacher and her pupil. A keyboard lesson. And without saying a thing, the message is extraordinarily powerful. Two very different people understand one another; communication between them is possible.
There is no need to interpret it. What matters is how catchy the message is—how memorable the two musical ideas are. Advertisers know this well, but so do young people, whose favourite artists offer them musical motifs and hooks that appeal to them.
I feel a sense of vertigo when I think about the next step, which is just around the corner: memes autonomously created by large language models. The current cognitive hijacking caused by short-form videos is enormous, but we are talking about a new leap in capability when these models apply the full theory of marketing, mass communication, and musical and mathematical language.
Inevitably, I draw a parallel with Family Medicine, which is my own bubble. At present, we do not have memes of this kind there; we remain anchored to an industrial, protocol-driven system of immense rigidity. But it may slip out of our hands sooner than we think, melted down by the enormous pressure of the post-industrial liquid society that surrounds us. Will LLMs be able to create messages that capture people’s attention while responding to citizens’ health problems? Will virtual agents eventually conduct consultations, beginning by managing low-complexity problems and gradually scaling up to more difficult ones?
I am not going to answer those questions, but I have a feeling that we are going to witness many things.
家庭医学作为一种网络迷因
迷因是年轻人非常看重的病毒式传播理念;他们把迷因当作一种副语言,通过这种方式获得快乐和好心情。成年人也有属于自己的迷因;从某种意义上说,这类东西一直存在,只不过过去被称为笑话。真正让我感到惊讶的是,迷因正在迅速演化:一方面吸收视听语言,另一方面又受到大型语言模型(LLM)的影响。
请允许我举一个例子:一个时长30秒的短视频迷因,画面中约翰·塞巴斯蒂安·巴赫与维米尔的《戴珍珠耳环的少女》并置出现。视频中没有任何文字,只有画面和音乐。一位老师和她的学生。一堂键盘课。无需说任何话,这个信息却极其有力。两个截然不同的人能够相互理解;他们之间可以实现沟通。
没有必要对此进行解读。重要的是信息本身的朗朗上口,以及那两个音乐主题的易记性。广告人对此非常清楚,年轻人同样明白这一点:他们喜爱的创作者会向他们提供符合其兴趣的音乐片段和旋律钩子。
想到下一步已经近在眼前——这些迷因将由大型语言模型自动创作——我会产生一种眩晕感。如今短视频造成的认知劫持已经极其严重;但当这些模型开始综合运用营销学、大众传播理论,以及音乐和数学语言的全部知识时,我们谈论的将是能力上的又一次跃升。
我不可避免地会把这一点与家庭医学联系起来,因为家庭医学正是我所处的圈层。眼下,我们还没有这类迷因,仍然被牢牢困在一个高度工业化、由标准化流程支配且极其僵化的体系之中。然而,在我们意识到之前,这个体系就可能在后工业化“液态社会”的巨大压力下融化,并逐渐失去控制。大型语言模型能否创造出既能吸引公众注意力、又能回应公民健康问题的信息?虚拟代理最终是否会开始接诊,先处理低复杂度问题,再逐步扩展到更加困难的问题?
我不打算回答这些问题,但我隐约感觉,我们将会看到许多事情发生。
.jpg)
.jpg)






.jpg)
